Mục lục
Google TV đang đứng trước bước ngoặt lớn khi Google âm thầm điều chỉnh chiến lược kiếm tiền từ nền tảng này, trong bối cảnh nỗ lực khai thác doanh thu chưa đạt kỳ vọng. Dù ghi nhận mức tăng trưởng người dùng ấn tượng và đầu tư hàng trăm triệu USD mỗi năm, Google vẫn gặp khó trong thị trường TV thông minh vốn bị thống trị bởi những đối thủ mạnh như Amazon và Roku.
Vấn đề cốt lõi của Google TV nằm ở mô hình quảng cáo, vốn là nguồn sống của hầu hết nền tảng smart TV. Trước đây, Google áp dụng cách làm quen thuộc: các nhà xuất bản nhường lại một phần vị trí quảng cáo để Google trực tiếp bán. Cách này giúp công ty kiểm soát doanh thu và hệ sinh thái phần mềm.
Tuy nhiên, từ năm ngoái, Google đã bất ngờ thay đổi hướng tiếp cận. Công ty trao lại quyền kiểm soát các vị trí quảng cáo cho nhà xuất bản và chỉ giữ phần chia sẻ doanh thu. Đây được xem là sự thừa nhận rằng các nhà cung cấp nội dung có khả năng bán quảng cáo hiệu quả hơn – điều mà trước đây Google luôn né tránh.
Sự cạnh tranh khốc liệt từ Amazon và thách thức lợi nhuận
Dù Google TV đã đạt 270 triệu thiết bị hoạt động hàng tháng tính đến cuối năm 2024, phần lớn tăng trưởng đến từ thị trường quốc tế – nơi khả năng kiếm tiền còn hạn chế. Ngoài ra, nhiều phiên bản tùy chỉnh của nhà mạng cũng làm giảm cơ hội sinh lợi cho Google. Trong khi đó, Amazon đang tung ra các khoản “bounty” hấp dẫn lên tới 50 USD cho mỗi thiết bị Fire TV bán ra, khiến Google khó theo kịp. Google cũng có chính sách thưởng tương tự, nhưng quy mô nhỏ hơn nhiều.
Bên trong công ty, tranh luận ngày càng gay gắt về việc có nên tiếp tục rót vốn lớn vào Google TV hay không. Một số lãnh đạo cho rằng chi phí cạnh tranh với Amazon là không bền vững, nhất là khi lợi nhuận vẫn còn xa vời.
YouTube – “con át chủ bài” của Google trên màn hình TV
Trong khi Google TV vật lộn với lợi nhuận, YouTube lại bùng nổ mạnh mẽ. Tháng 2/2025, nền tảng này chiếm 11,6% tổng thời lượng xem TV tại Mỹ và mang về 9,8 tỷ USD doanh thu quảng cáo chỉ trong quý trước. Sự phát triển này khiến nhiều lãnh đạo Google nghiêng về việc ưu tiên đầu tư cho YouTube, vốn có khả năng kiếm tiền tốt mà không cần dựa vào phần cứng TV của hãng.
Theo các nguồn tin, Google đã cắt giảm ngân sách cho Google TV, bao gồm cả đội ngũ nhân sự và các khoản thưởng bán lẻ. Công ty cũng tìm cách rút ngắn thời hạn các thỏa thuận thương mại tốn kém. Tuy nhiên, một cuộc rút lui hoàn toàn khỏi mảng TV thông minh được cho là khó xảy ra.
Dù tương lai không còn mang tham vọng lớn như trước, Google TV có thể sẽ tiếp tục tồn tại như một phần trong chiến lược người tiêu dùng của Google – giống cách Apple duy trì Apple TV: quan trọng về mặt chiến lược, nhưng chủ yếu đóng vai trò như một dự án phụ tốn kém thay vì trụ cột kinh doanh.